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Anúncios no Google: melhores práticas para converter mais

aprox. 10 min / marketing digital mídias pagas mídias de performance

É comum que, mesmo após colocar em prática as técnicas de SEO e outras boas práticas do Marketing Digital que visam aumentar o número de visitantes no site, seus anúncios no Google não acompanhem o mesmo crescimento no que tange ao número de conversões. 

Mesmo que você já adote o Funil de Vendas em sua estratégia, distribuindo conteúdos direcionados e personalizados para cada etapa do funil, pode ser que as conversões de seus anúncios continuem estagnadas. Nesse caso, o que fazer? 

Continue lendo esse artigo e confira as dicas que separamos sobre as melhores práticas para aumentar a conversão de anúncios no Google. 

 

5 práticas de como aumentar a conversão

Existem algumas práticas para melhorar os anúncios no Google Ads e, consequentemente, aumentar sua conversão:

 

Utilizar palavras-chave específicas

As palavras-chave precisam descrever o seu produto. Quando as palavras-chave são colocadas de forma correta em seus anúncios, isso faz com que eles sejam mais relevantes e qualificados, te ajudando a atrair mais pessoas até seu domínio. 

As palavras-chave que você escolhe em seus anúncios são usadas para exibi-los para as pessoas.

Atente-se em colocar palavras-chave que façam sentido com seus produtos e com sua marca!

 

Uma URL legível

Quando o seu cliente em potencial procura seu anúncio no buscador do Google Ads, a URL precisa ser legível.

Até porque se sua URL não estiver legível e muito menos clicável, não tem como o usuário ir para a página em específico relacionada ao anúncio do seu produto. 

A recomendação, além de colocar uma URL visível, é tomar cuidado para não colocar um endereço que leva o usuário para um lugar não relacionado ao que está sendo prometido no anúncio. 

Se seu anúncio está mostrando camisetas pretas, por exemplo, a URL deve levar o usuário até a página da sua loja virtual na qual ele pode adicionar a camiseta ao carrinho. Não faria sentido direcioná-lo, nesse caso, para outro lugar.

Com uma URL acessível e legível, o usuário terá praticidade na hora de comprar e adquirir seu produto. Reprodução: Freepik

Use Call To Action (CTA)

A Call To Action, conhecida também como CTA, é uma das práticas mais importantes para aumentar a conversão de um anúncio. Uma boa CTA faz com que o cliente seja convencido a clicar em seu anúncio.

Até porque a Call To Action é uma “chamada para ação”, isto é, um convite para quem ver seu anúncio realizar a ação pretendida pela marca. É comum encontrar na internet frases para CTA como: “Acesse”, “Compre”, “Confira” ou “Clique aqui”. 

Mas como escolher uma CTA correta? 

 

  •  Considere o Funil de Vendas: 

É necessário levar em consideração o estágio relacionado ao Funil de Vendas que o usuário se encontra, pois, dependendo do  estágio (Topo, Meio ou Fundo), a CTA será diferente. 

 

  • Conheça a sua persona: 

Conhecer sua persona e saber para qual delas seu conteúdo deve ser direcionado é uma forma de escolher, de forma assertiva, qual Call To Action usar. Conhecendo os interesses da sua persona, a chance de criar uma CTA que leve o usuário a realizar a ação pretendida por você é maior!

Use a CTA no corpo de texto do seu anúncio para alavancar sua efetividade.

 

Aproveite as extensões disponíveis no Google Ads

No Google Ads, é possível adicionar extensões em seus anúncios. Essas extensões expandem seus anúncios, com informações adicionais do seu interesse, além de oferecer às pessoas razões para clicar em seu anúncio ou escolher sua empresa.

As extensões também ajudam no aumento da taxa de cliques. Alguns exemplos de extensões são:

 

  • Sitelink; 
  • Extensão de Frase de Destaque;
  • Extensão de Snippets Estruturados;
  • Extensão de Chamada;
  • Extensão de Local;
  • Extensão de Promoção.

 

Impulsionar o mobile

A maioria das pessoas hoje em dia usa dispositivos móveis. Por isso, fazer anúncios voltados para esses dispositivos pode trazer grandes benefícios, tanto para visitantes em seu site, quanto para a conversão.  

A empresa Nielsen revelou que 74% dos consumidores considera necessário estar conectado a todo o momento via dispositivos móveis e mais de 70% ainda afirma que os smartphones e tablets aumentaram sua qualidade de vida. Voltar seus anúncios para o mobile e adotar essa prática ajudará e aumentará as conversões dos anúncios de sua empresa. 

Uma boa experiência mobile é fundamental para aumentar a conversão de seus anúncios no Google. Reprodução: Freepik

 

Espero que todas essas dicas e práticas o ajudem a alavancar e aumentar suas conversões!  Se por acaso ficou com dúvidas sobre o conteúdo ou não sabe como colocar em prática essas dicas, você pode contar com a ajuda de uma agência de marketing digital. Profissionais especializados, que respiram o mundo online no seu dia a dia, vão ajudá-lo a apontar quais caminhos você deve seguir para alcançar os seus objetivos.


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Sobre o autor

Rafaela Silva Rafaela Silva

Estrategista de contas na Calina e estudante de Linguística, tem 22 anos e é apaixonada por futebol e BTS. Gasta todo seu dinheiro com livros e itens de papelaria e nas horas vagas ama escrever histórias sem sentido algum.


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