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Calina participa da FENABRAVE e indica oportunidades de digitalização no setor

E-commerce marketing digital Fenabrave Automóveis


Calina marca presença junto com o Grupo Raccoon no FENABRAVE

Nos últimos dias 6 e 7 agosto, aconteceu em São Paulo, o Congresso & Expo FENABRAVE. O evento é o único que promove um encontro exclusivo entre empresas e empresários, sendo considerado um dos mais estratégicos do mercado ligado à distribuição de veículos no Brasil. 

E a Calina, junto às outras empresas do Grupo Raccoon, com o intuito de apresentar as oportunidades que o marketing digital pode trazer para área, apresentou seu trabalho baseados nas estratégias e resultados do grupo.  

Para nosso CEO, Daniel Palis, o mercado automobilístico está prestes a passar por uma grande transformação associada à digitalização do comportamento do consumidor. Palis também acrescenta que este é um mercado em que existem muitas oportunidades no mundo digital, e que com estratégias bem estruturadas, podem revolucionar o relacionamento com o consumidor. 

Para entender melhor sobre como estratégias de marketing digital revolucionam o mercado, confira o nosso artigo sobre suas influencias no e-commerce. 

O  Kwid: case de sucesso da digitalização no setor automobilístico

No final de abril de 2017, a montadora Renault lançou o K-Commerce, plataforma de compra online destinada para a venda do seu novo carro, o Kwid. A inovação tem o intuito de facilitar a vida do consumidor, melhorando sua experiência de compra e tornando mais fluida sua jornada. 

O processo era simples: escolha entre as três versões do carro, preenchimento de uma avaliação do seu automóvel seminovo, linha de financiamento. E pronto, era só pagar o boleto com o valor da entrada e retirar seu Kwid na concessionária mais próxima. 

O projeto foi tão incrível que começou a surpreender logo na pré-venda, quando a montadora recebeu uma demanda quatro vezes maior do que a projetada. De acordo com Luiz Pedrucci, presidente da montadora, em uma coletiva de imprensa no ano passado, a venda on-line era uma tendência e “Nós não podíamos perder essa oportunidade”.

Outros números só evidenciam essa mudança, segundo pesquisa de 2018 realizada pela Cox Automotive, em 2012 o consumidor fazia em média 5 visitas a uma concessionária antes de comprar seu carro. Em 2016, esse número já havia caído para 1,7. Enquanto isso, 60% do tempo dos futuros compradores é gasto em pesquisas na internet.

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Sobre o autor

Mariana Mesquita Mariana Mesquita

Formada em Jornalismo pela UNESP e mestranda em Ciência Política pela UFSCar. Atuou por 2 anos em Comunicação Corporativa e hoje está à frente da Comunicação da Calina.


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