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Comunicação visual: valorize sua marca e valores

aprox. 11 min / Marketing Comunicação

Uma mesa de trabalho com livros e computadores abertos em páginas de pesquisa sobre comunicação visual

Como a sua marca se comunica com o público?

Provavelmente você pense que é pelas redes sociais, por e-mails ou pelo SAC — e não está errado. Porém, existe um tipo de comunicação que não é verbal, mas que tem tanto poder quanto um texto ou uma fala. Por isso, vamos falar neste artigo sobre o que é comunicação visual.

Já sabemos há tempos que as imagens podem falar mais que mil palavras... 

Mas, na era digital em que vivemos, o visual ganhou ainda mais força na troca de informações entre as pessoasE não é só entre pessoas, mas também entre elas e as empresas.

Por isso, a comunicação visual das marcas se tornou mais importante nos últimos anos. Mas se engana quem pensa que ela se resume ao layout de um logo, um site ou um folder. 

A comunicação visual é um processo muito mais amplo, que envolve não só a criação de materiais, mas principalmente as estratégias de branding e o relacionamento que a marca quer estabelecer com a sua persona.

A seguir, vamos explicar melhor o que é comunicação visual e como você pode desenvolver um planejamento condizente com as suas estratégias. Acompanhe:

 

O que é comunicação visual?

Logotipo da empresa Google exemplificando uma boa estratégia de comunicação visualComunicação visual é o caminho para transmitir os valores da marca para o público 

Comunicação visual é tudo aquilo que pode ser visto sobre uma marca. É uma definição relativamente ampla, não é? Mas, se você pensar bem, vai perceber que tudo o que os consumidores visualizam sobre uma marca comunica alguma informação e ajuda a construir uma percepção.

Imagens, fotos, cores, tipografia, ícones e símbolos, assim como tamanhos, espaçamentos e a disposição desses elementos fazem parte das escolhas de uma marca ao elaborar a sua linguagem visual.

Essas escolhas têm o papel de transmitir o que for definido no planejamento de branding, ou seja, qual identidade e quais valores a marca quer fortalecer junto ao público.

Isso pode ser feito por meio de diferentes formas de comunicação (escrita e oral, por exemplo), mas a comunicação visual tem um poder imediato: basta bater o olho para comunicar informações, despertar significados e envolver as pessoas.

Perceba, por exemplo, como o logo de uma marca não pode ser uma escolha aleatória. Ele é um dos elementos da comunicação visual que mais deve representar a marca, já que identifica todas as suas ações.

E, se a marca deseja reforçar o seu branding, essa identidade deve ser consistente em todos os pontos de contato com o público, como na sua loja, no uniforme da equipe, no site, nos e-mails, no blog, nas redes sociais, nos anúncios publicitários, nos brindes corporativos ou qualquer outro suporte que você pensar.

 

4 dicas para desenvolver a comunicação visual da sua marca

Recorte da mão de uma pessoa mexendo em seu computador planejando a comunicação visual de sua empresa Saiba os pilares para uma boa construção da comunicação visual de sua marca  

Se você entendeu o que é comunicação visual, já percebeu como ela é importante para o as empresas. Os elementos visuais comunicam o que a sua marca quer ser no mercado. 

Portanto, vamos ver agora algumas dicas para planejar a sua comunicação visual de acordo com os objetivos da sua marca.

 

1. Elabore a missão, a visão e os valores da marca

Se você quer comunicar a sua marca visualmente, primeiramente precisa entender quem ela é. E a compreensão da personalidade da marca parte da definição do seu propósito no mundo, aonde ela quer chegar e quais valores guiam esse caminho. 

Missão, visão e valores são definições estratégicas de uma empresa que também embasam as escolhas da comunicação visual.

 

2. Entenda um pouco de semiótica e psicologia das cores

Semiótica e psicologia das cores parecem termos muito acadêmicos. Mas não estamos falando para você voltar às aulas da faculdade, ok? A dica é para se informar um pouco mais sobre esses assuntos que são essenciais para a comunicação visual.

A semiótica, por exemplo, trata da construção de significados. Quando você escolhe, por exemplo, que uma maçã vai representar a sua marca, esse signo transmite uma ideia. 

A psicologia das cores, como parte da semiótica, busca também entender quais significados e sensações elas transmitem ao ser humano. Assim, você tem mais embasamento para fazer as escolhas certas na comunicação visual da sua marca.

 

3. Crie um manual de identidade visual

A comunicação visual deve ser consistente em todos os canais e suportes utilizados, adaptando-se a eles. Por isso, é importante criar um manual de identidade visual, que preveja as suas variações e diferentes aplicações.

Dessa maneira, você garante que a identidade da sua marca será preservada em qualquer uso por qualquer profissional envolvido, como um novo funcionário que chega à sua empresa.

4. Contrate profissionais especializados

Fazer um cartão de visita ou uma imagem para o Facebook parece fácil, não é? Por isso, muitas empresas caem na armadilha de entregar esse serviço ao “sobrinho que entende de Photoshop”.

Porém, esses materiais devem ser entendidos como elementos da comunicação visual, que tem uma estratégia por trás. Portanto, é preciso contar com profissionais nessa área, que geralmente envolve designers e publicitários

Se eles não estão na sua equipe, terceirize o planejamento da comunicação visual com uma agência que entenda do assunto.

O que você não pode fazer é menosprezar o poder da comunicação visual. Essa área, que perpassa todo o marketing, é uma das principais ferramentas que você tem para se relacionar com o público e criar no mercado a imagem que você deseja para a sua marca.

Agora que você entendeu melhor o que é comunicação visual, deixe um comentário sobre como você cuida dessa área na sua empresa!


Sobre o autor

Grupo Raccoon Grupo Raccoon

Conteúdo exclusivo do Grupo Raccoon. O Grupo é formado pelas agências Calina, Raccoon e Rocky e tem performance em seu DNA.


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