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Conteúdo Digital: como produzir de forma efetiva

aprox. 8 min / Marketing
conteúdo digital

Se as pessoas podem escolher livremente entre milhares de opções de conteúdos na internet, não é fácil chamar a atenção delas para a sua empresa. Por isso, produzir um conteúdo digital eficiente é o segredo para atrair e engajar os consumidores.

Só que muitas empresas publicam posts de blog sem parar e não têm os resultados que esperam. Por que isso acontece? É que não adianta só produzir — é preciso ter uma estratégia.

Agora, então, você vai entender o que é um conteúdo digital eficiente e como produzi-lo para gerar o retorno que a sua empresa precisa. Acompanhe:

O que esperar de um conteúdo digital eficiente?

O desafio atual das empresas é atrair o consumidor e mantê-lo por perto, diante de tantos estímulos que ele recebe diariamente. O conteúdo digital, então, tem o papel de oferecer algo de útil para a pessoa — seja para educar, entreter ou converter.

Assim, o Marketing de Conteúdo consegue auxiliar a pessoa em toda a jornada de compra, o que aumenta a confiança na empresa e facilita a decisão final. Nesse processo, a marca ainda conquista visibilidade e autoridade na internet, atraindo novos interessados.

Onde publicar o conteúdo digital da sua empresa?

Conteúdo digital serve para os mais diversos canais: blog, redes sociais, e-mail marketing, anúncios, podcasts, entre outros. Porém, quando se fala em Marketing de Conteúdo, um deles se sobressai: o blog.

Essa plataforma centraliza todos os conteúdos produzidos e permite que eles apareçam no Google. Assim, de forma orgânica, você consegue posicionar o seu texto no buscador e demonstrar sua autoridade no assunto.

Quais são as regras para um conteúdo eficiente?

Agora, vamos ver algumas dicas de como produzir um conteúdo digital eficiente, que atenda aos objetivos da sua empresa. Confira:

Conheça a sua persona

Muito se fala que conteúdo digital precisa ser relevante. Mas para quem? Para a sua persona! É ela que você precisa educar, entreter ou converter. Então, não adianta publicar um conteúdo só porque você gostou, ok?

É importante esclarecer que a persona é um cliente ideal fictício da sua empresa, com seus interesses e comportamentos. Assim, você escreve pensando nela, como se fosse uma pessoa real, o que torna o conteúdo muito mais pessoalizado e eficiente.

Entenda os momentos da jornada de compra

Cada etapa da jornada de compra desperta dúvidas e necessidades diferentes, que a sua empresa pode ajudar a resolver. Então, pense: quais perguntas a persona se faz em cada etapa da jornada de compra? A partir disso, você já sabe o que deve abordar no blog.

Por exemplo, no início da sua jornada, um empresário pode estar se perguntando qual é a importância de adquirir um software de gestão. Então, ele busca essa resposta no Google e encontra o post do blog de uma empresa que oferece essa solução. Percebe como é eficiente?

Use palavras-chave no conteúdo

No exemplo acima, a pessoa poderia digitar no Google “importância de um software de gestão”. Se a empresa produziu um conteúdo focado nesses termos, aumentam as chances de o cliente acessar o seu blog.

Esta é a importância de usar palavras-chave no conteúdo digital: ser encontrado no buscador. Elas devem ser usadas no título, imagens, URL e intertítulos, mas sempre de maneira natural, para não atrapalhar a leitura.

Não use o blog como publicidade

Marketing de Conteúdo é muito mais sobre os seus clientes do que sobre a sua empresa. Você não precisa ficar exaltando as qualidades dos seus produtos, como em um anúncio publicitário. O conteúdo digital deve focar nas dúvidas e necessidades dos clientes.

Talvez você se pergunte: ok, mas eu quero vender! Entenda que, se você se mostrar útil e atencioso ao longo de toda a jornada de compra, a escolha final tende a ser a sua empresa.

Explore diferentes formatos

Por mais que seja interessante para o público, publicar post atrás de post pode se tornar monótono. Conteúdo digital não se resume a textos — você também pode usar imagens, vídeos, infográficos e áudios, por exemplo, para diversificar os formatos e atrai mais interesse.

Se quiser aprofundar algum tema, e-books e webinars também são válidos e ainda geram uma lista de interessados, que precisam deixar o seu e-mail para acessar o conteúdo.

Dê personalidade ao seu conteúdo digital

Atualmente, o que não falta na internet é conteúdo. Esse tipo de marketing se popularizou e cada vez mais empresas têm um blog. O problema é que tudo está muito parecido.

Para diferenciar a sua empresa, dê um toque de personalidade nos seus conteúdos. Fuja do senso comum, conte uma história da sua vida, mencione cases da sua empresa, dê exemplos além dos óbvios. Crie um conteúdo que só você poderia criar, e assim ele será muito mais interessante!

Se você ainda não produz conteúdo digital para a sua empresa, é hora de começar. Agora você já conheceu as principais dicas para produzir com eficiência, e o melhor é que o custo do Marketing de Conteúdo é mínimo ou até inexistente.

Então, não existe qualquer empecilho. Basta pensar nos objetivos da sua empresa, criar uma estratégia e começar a escrever! Ainda ficou com alguma dúvida? Deixe um comentário para podermos ajudar!


Sobre o autor

Daniel Palis Daniel Palis

Possui formação em Ciência da Computação pela USP, Publicidade & Propaganda pela UFG, além de um MBA em Marketing Digital (ESPM/SP). Trabalhou por mais de 3 anos na SKY, empresa de TV por assinatura, fazendo parte da equipe de Marketing.


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