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Revolução no Marketing com o influenciador digital

aprox. 9 min / Marketing
Influenciador digital

Você já ouviu falar do sucesso dos YouTubers? Whindersson Nunes, Kéfera, Jout Jout e Christian Figueiredo são nomes conhecidos para você? Se não, está na hora de saber o poder que o influenciador digital pode trazer para a sua marca.

O grande trunfo dos influenciadores é o conteúdo que oferecem em seus blogs, redes sociais ou canais no YouTube, que consegue engajar uma audiência fiel. E, ao associar a sua imagem à deles, é essa audiência que a sua marca também pode conquistar.

Neste post, então, você vai entender por que o influenciador digital faz tanto sucesso com o público atualmente e como você pode aproveitá-lo no marketing da sua empresa. Acompanhe:

O que é um influenciador digital?

Um Influenciador digital é um produtor de conteúdos para a web. Ele publica em um blog, YouTube e redes sociais sobre algum assunto, como moda, humor, games, tecnologia, esportes, economia ou simplesmente sobre o seu dia a dia. Assim, ele atrai pessoas interessadas nesse assunto e constrói uma comunidade em torno da sua imagem.

Mas não é qualquer produtor de conteúdo que se torna um influenciador digital de sucesso. Para se destacar, o influenciador digital precisa demonstrar carisma, criar conteúdos autênticos,  que interajam com os seguidores e, com o tempo, passem a entender a sua atuação como um negócio, que exige profissionalismo.

Os exemplos de influenciadores que citamos no início do texto são os mais conhecidos. Eles já têm uma audiência de milhões de seguidores e estão entre os mais bem pagos pelas marcas, atraídas pelo seu poder de alcance e influência.

Nem todo influenciador digital, porém, têm esse alcance. Existem também os chamados microinfluenciadores. Eles costumam publicar conteúdos sobre assuntos mais específicos e constroem uma audiência de nicho, que é menos numerosa, mas muitas vezes mais engajada e fiel, pois o influenciador digital tem muito mais proximidade com o público.

Por que o influenciador digital faz tanto sucesso?

Antes da popularização dos blogs e redes sociais, o influenciador digital dos consumidores era em sua maioria os atrizes e atores de TV, astros do cinema e atletas de destaque, que por consequência eram os mais procurados pelas empresas para fazer publicidade e endossar a sua marca.

Hoje, porém, as referências de personalidades, especialmente para as novas gerações, estão na internet. É lá que as pessoas gastam o seu tempo, assistindo a vídeos do YouTube, curtindo posts no Instagram e consumindo o conteúdo que gostam. E é a internet o terreno de sucesso do influenciador digital.

Com essa mudança, a pessoa não precisa mais estar na novela para ser admirada. Qualquer um pode publicar na internet e se tornar uma celebridade — ou melhor, um influenciador digital. E isso também explica o sucesso com o público: o influenciador digital é “gente como a gente”.

Não existe mais aquele distanciamento das celebridades da mídia tradicional, que parecem inalcançáveis. O influenciador digital é uma pessoa como você, que está falando de assuntos do seu interesse, com naturalidade, e ainda pode interagir a qualquer momento.

Como o influenciador digital pode beneficiar a sua empresa?

Atualmente, ninguém mais é obrigado a assistir aos comerciais da TV no intervalo do jornal. Hoje, a internet permite que você tenha escolha sobre o conteúdo que quer consumir. Por isso, está em xeque o modelo de publicidade tradicional e por outro lado, as portas estão abertas para a atuação do influenciador digital.

Então, como as marcas devem se virar para chamar a atenção do consumidor? Cada vez mais, o Marketing de Conteúdo ganha força, pois é capaz de envolver o consumidor com assuntos úteis e interessantes a ele.

Surge então, o Marketing de Influência — denominação dada à estratégia de parceria com influenciadores — surge neste cenário. Afinal, o influenciador digital é um produtor de conteúdo que tem a confiança do seu público. Se ele indicar a sua marca, a divulgação tem muito mais credibilidade do que você mesmo falando da sua empresa.

Veja agora os principais benefícios que o influenciador digital pode gerar, principalmente se comparado à publicidade e às celebridades da mídia tradicional:

O influenciador digital gera autenticidade para seus conteúdos

Ao publicar na internet sobre o que gosta o influenciador digital conquista a confiança dos seguidores, que levam esse dado em consideração, por isso, o endosso que ele presta à sua marca soa natural, pois é algo que ele realmente gosta e indica para o seu público. Se não for autêntico nas suas parcerias comerciais, ele perde a confiança dos seguidores e consequentemente sua audiência.

Por outro lado, se o influenciador digital realiza seu trabalho com profissionalismo, faz com que seus seguidores tenham cada vez mais confiança nele e por consequência, nas marcas que são suas parceiras e traz autenticidade para as marcas parceiras, inspiradas na interação que ele tem com seu público.

Relevância para seu negócio

Assim como vimos logo acima, o público de um influenciador digital se identifica com os conteúdos que ele publica, pois fazem parte do seu estilo de vida e interesses. Se a sua marca se junta a esse conteúdo, você se torna tão relevante para os seguidores, quanto o próprio influenciador digital que eles seguem.

A parceria com um influenciador digital traz proximidade com seu público

Como já explicamos, o influenciador digital é muito mais próximo do seu público do que uma celebridade, por exemplo. Seja com um post, uma resposta a um comentário em redes sociais ou uma troca de mensagens, ele faz parte da vida de seguidores e gera neles a sensação de proximidade e até de intimidade. Tendo um influenciador digital como parceiro então, você também pode fazer parte da vida desse público.

Custo benefício positivo da parceria com um influenciador digital

Os custos de uma parceria com um influenciador digital costumam ser muito mais vantajosos, uma vez que sua marca ganha não somente em visibilidade, mas também constrói uma imagem positiva que acarreta na confiança e na fidelidade dos consumidores . É claro que os macro influenciadores de sucesso são mais caros, mas se você tiver micro influenciadores no seu nicho, já vale muito a pena. Ter um influenciador digital como parceiro é atualmente sinônimo de autoridade e relevância para seu negócio!

Esses são os pontos principais que explicam por que o marketing atual está tão voltado para o influenciador digital. Hoje, eles são mais procurados pelas marcas porque têm muito mais poder de influência junto à audiência do que as celebridades tradicionais e como resultado muito mais alcance.

Gostou de saber mais sobre o influenciador digital? Ainda não entendeu muito bem as vantagens do Marketing de Influência? Comente com as suas dúvidas que a gente vai responder!


Sobre o autor

Daniel Palis Daniel Palis

Possui formação em Ciência da Computação pela USP, Publicidade & Propaganda pela UFG, além de um MBA em Marketing Digital (ESPM/SP). Trabalhou por mais de 3 anos na SKY, empresa de TV por assinatura, fazendo parte da equipe de Marketing.


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