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Links patrocinados Google: saiba aqui como funcionam

aprox. 8 min / Marketing
Links Patrocinados Google

Aparecer nos resultados do Google é o objetivo de muitas empresas atualmente. Para você ter uma ideia, são realizadas mais de 2,3 milhões de pesquisas a cada segundo, o que mostra que o buscador é quase um oráculo para resolver qualquer dúvida dos usuários. Você sabe como funcionam os links patrocinados Google?

Por isso, as empresas que aparecem por lá têm um potencial de alcance enorme. Mas, melhor que simplesmente aparecer é estar bem posicionado, já que as primeiras posições recebem muito mais visualizações e cliques.

A sua empresa pode fazer uma otimização para mecanismos de busca (SEO) e buscar um posicionamento organicamente. Mas, para isso ser mais rápido, você também pode investir nos links patrocinados Google. Nesse caso, você vai ter que pagar pela publicidade, mas o custo-benefício pode ser muito interessante.

Então, acompanhe o nosso post sobre links patrocinados Google para entender como tudo funciona e como você pode aproveitá-los para o seu negócio.

O que são os links patrocinados Google?

Quando você faz uma pesquisa, dois tipos de resultados aparecem: pagos e orgânicos. Os links patrocinados Google, sobre os quais vamos falar neste post, são os resultados pagos, que representam o principal formato de publicidade da plataforma.

Todo o processo de criação dos links patrocinados é feito no Google Adwords, a plataforma de publicidade do Google. Lá, o anunciante pode definir para quem quer exibir a publicidade, para qual página os usuários serão direcionados e quanto quer pagar por isso.

Para que os anúncios apareçam para as pessoas certas, tudo vai depender das palavras-chave que o usuário digitar. São elas que ativam a exibição dos links patrocinados Google nos resultados e, por isso, devem ser escolhidas com atenção pelo anunciante.

Além disso, o Google também precisa definir um ranking entre os anúncios. Para isso, a cada pesquisa feita pelo usuário, acontece um leilão automático entre os anunciantes, em que o buscador avalia o quanto você está disposto a pagar e como está a qualidade dos seus anúncios. Com isso, ele determina o posicionamento dos links patrocinados.

Quais são as vantagens de anunciar no Google?

Entenda agora quais são as principais vantagens dos links patrocinados Google em relação às mídias tradicionais e a outros formatos de publicidade online:

Alcançar um público qualificado

Os links patrocinados Google atingem usuários que estão, naquele momento, pesquisando ativamente por uma solução para uma dúvida ou necessidade. Portanto, a sua empresa alcança um potencial cliente na hora certa, com a oferta ou conteúdo certo.

Conquistar uma posição de destaque nos resultados

Os links patrocinados Google aparecem de forma diferenciada na página de resultados: acima e abaixo dos links orgânicos, identificados pela tag “Anúncio”. Dessa forma, os anúncios tendem a receber muito mais visualizações e cliques que os demais links.

Obter um retorno rápido

SEO é um trabalho de longo prazo. Com os links patrocinados, por outro lado, você já começa a ter resultados assim que os anúncios são criados e aprovados.

Ter total controle sobre a publicidade

No Google Adwords, você define tudo sobre a publicidade: conteúdo, orçamento, público-alvo, palavras-chave etc. E, caso queira otimizar as campanhas durante sua veiculação, você tem total autonomia para fazer ajustes.

Ser cobrado apenas quando tem resultados

O modelo de cobrança mais consagrado para os links patrocinados Google é o Custo por Clique (CPC). Com ele, você só paga quando um usuário clicar no anúncio, ou seja, quando tiver algum retorno para o seu investimento.

Poder monitorar as métricas

O Google Adwords oferece diversas métricas — como impressões, cliques e conversões — para mensurar os resultados das campanhas e fazer os ajustes necessários.

Como criar links patrocinados Google? Confira o passo a passo:

Ficou com curiosidade para saber como criar links patrocinados Google? O processo de criação no Google Adwords é bem intuitivo. Veja agora um passo a passo para entender como funciona:

1. Crie a sua conta no Google Adwords

O primeiro passo é criar uma conta no Google Adwords, onde você pode criar diferentes tipos de anúncios além dos links patrocinados.

2. Crie uma campanha

Depois, você já pode iniciar uma nova campanha. Você deve escolher se quer anunciar em Rede de Pesquisa (escolha esta opção para criar links patrocinados), Google Shopping, Rede de Display, Vídeo ou Aplicativos.

Nesta etapa, você também define a segmentação geográfica, o período de veiculação, o orçamento e o lance de CPC (este último, para participar do leilão).

3. Configure os grupos de anúncios

Agora, você já pode definir quais palavras-chave devem ativar a exibição dos links patrocinados Google. Cada grupo de anúncios deve reunir as palavras-chave mais usadas para pesquisar sobre determinado tema, aumentando as chances de exibição para o público certo.

4. Crie os anúncios

Agora, é hora de criar os anúncios. Faça um texto claro e persuasivo, que inclua a palavra-chave, e escolha uma página de destino relevante para o usuário. A qualidade do anúncio impacta no resultado do leilão e nos custos da publicidade.

Depois de criar os anúncios e ter a sua campanha aprovada, você já começa a colher os resultados! A partir daí, não deixe de acompanhar as métricas para saber o retorno que a publicidade está gerando e o que você ainda pode fazer para melhorar.


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Sobre o autor

Daniel Palis Daniel Palis

Possui formação em Ciência da Computação pela USP, Publicidade & Propaganda pela UFG, além de um MBA em Marketing Digital (ESPM/SP). Trabalhou por mais de 3 anos na SKY, empresa de TV por assinatura, fazendo parte da equipe de Marketing.


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