A sustentabilidade ambiental nas empresas já é uma obrigação. O ser humano nunca produziu tanto lixo, nunca explorou tanto a natureza, nunca prejudicou tanto o próprio meio ambiente onde vive. E, por isso, a sociedade se movimenta para frear a crise ambiental e seus efeitos.
Sustentabilidade se tornou uma palavra recorrente na mídia, nas escolas, nos encontros de nações, mas também nas reuniões de negócios. Se as pessoas estão se movimentando para minimizar seus impactos na natureza, elas também pressionam as empresas a darem uma resposta e mostrar que estão comprometidas com o futuro do planeta.
É isto que o público espera das marcas na era atual do marketing: responsabilidade socioambiental. Portanto, ser um negócio sustentável não traz apenas benefícios para o meio ambiente, mas também para a imagem da marca. Quem se responsabiliza com as futuras gerações ganha a confiança do público, o que é um diferencial no cenário competitivo atual.
Agora, se você quer entender melhor o que pode fazer, acompanhe este artigo para conhecer as melhores práticas de sustentabilidade.
Sustentabilidade ambiental representa o conjunto de ações que uma empresa adota para minimizar os seus efeitos no meio ambiente.
Toda empresa causa impactos à natureza — no consumo de água e energia, no uso de papel, na escolha de materiais para produção, no descarte de resíduos e outras diversas ações. Por isso, as organizações precisam assumir seu papel no enfrentamento da crise ambiental.
Porém, quando se fala em meio ambiente, é preciso entender que o ser humano e suas instituições estão inseridos nele. Então, para ter um ambiente mais saudável, é preciso também tratar das pessoas que vivem nele, especialmente aquelas que estão em situação de vulnerabilidade. Portanto, a sustentabilidade está vinculada também à responsabilidade social.
Um dos aspectos importantes é a coerência e a responsabilidade na aplicação da sustentabilidade ambiental nas empresas.
Quando a sustentabilidade se tornou moda, muitos negócios caíram em discursos vazios. Precisavam mostrar que eram responsáveis, mas o que se via eram as mesmas práticas insustentáveis.
Mas o público já não aceita mais esse tipo de atitude. O discurso deve ser coerente de ponta a ponta, do início ao fim. Sustentabilidade não deve ser apenas um setor empresarial ou se limitar a ações esporádicas. Ela deve ser uma postura ética e estar no centro do negócio, no dia a dia, em todos os processos — muito mais que apenas no marketing.
Com a web e as redes sociais, as informações circulam fácil e rapidamente. Não é possível esconder as más práticas, porque logo elas estarão divulgadas na internet — e a reputação da marca vai por água abaixo... Por isso, a sustentabilidade ambiental nas empresas exige não apenas comprometimento, mas também transparência sobre as suas ações.
A partir desses princípios, vamos ver agora algumas dicas de ações que você pode adotar para transformar a relação da sua empresa com o meio ambiente:
Adote medidas para reduzir o consumo de recursos naturais (água, energia, papel etc.) no dia a dia. Lembre-se que esses recursos estão presentes também nos equipamentos e móveis da empresa, além do processo de produção. Então, implemente algumas destas ações:
Lixo é um dos maiores problemas do meio ambiente. O ideal seria evitar qualquer descarte, mas sabemos que isso não é possível. Então, é preciso adotar medidas para descartar os resíduos corretamente.
Separar o lixo (orgânico, papel, metal, plástico etc.) para a coleta seletiva é um bom começo. Você também pode pensar em como os clientes descartam os seus produtos. Algumas campanhas incentivam o público a retornar os produtos em troca de brindes e descontos, de maneira que a empresa se responsabilize pelo descarte correto.
Uma estratégia de sustentabilidade ambiental nas empresas não pode ser efetivamente implementada sem que os colaboradores entendam a sua importância. Por isso, é essencial criar projetos de educação ambiental para o público interno. Essas ações podem também se expandir para comunidades próximas e impactar um público mais amplo.
A comunicação com o cliente é sempre essencial. Na época da sustentabilidade ambiental nas empresas, as práticas ecológicas também são possíveis questões a serem respondidas.
O público exige transparência das organizações. Por isso, muitos consumidores entram em contato com as empresas para entender quais materiais utilizam na produção ou como contribuem para o meio ambiente. Então, elas devem ter canais de comunicação disponíveis para esclarecer essas questões e orientar ativamente sobre o descarte dos produtos e embalagens.
As empresas precisam estar atentas às leis ambientais do país. No Brasil, o marco legal da área é a Lei da Política Nacional do Meio Ambiente, que define as políticas e instrumentos de proteção ambiental, como o licenciamento a empreendimentos de acordo com suas relações com a natureza.
Toda atividade econômica cobra um preço da natureza. Se a sociedade continuar no ritmo de produção e consumo atual, sem repensar suas atitudes, os impactos serão ainda mais sentidos nos próximos anos. Por isso, os indivíduos e as organizações devem se conscientizar.
Deixando de lado os discursos vazios, a sustentabilidade ambiental nas empresas exige comprometimento de ponta a ponta, o que não apenas contribui para o meio ambiente, mas também agrega valor à marca.
Agora, deixe um comentário sobre as ações que você realiza na sua empresa e inspire outros leitores a adotarem essas medidas!
Sobre o autor
Daniel Palis
Possui formação em Ciência da Computação pela USP, Publicidade & Propaganda pela UFG, além de um MBA em Marketing Digital (ESPM/SP). Trabalhou por mais de 3 anos na SKY, empresa de TV por assinatura, fazendo parte da equipe de Marketing.
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