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Web marketing: O novo espaço conquistado pela publicidade!

Marketing Negócios marketing digital inovação

Notebook, tablet e celulares em cima de uma mesa, realizando web marketing.

Onde os consumidores estão, lá estão também as marcas. Se eles passaram a usar os e-mails para trocar mensagens, as redes sociais para interagir, os sites e blogs para se informar e os buscadores para encontrar qualquer informação, as empresas também passaram a desenvolver estratégias de web marketing para se conectar com o público.

Quando a World Wide Web surgiu, a proposta era democratizar o acesso à informação. Ao longo dos anos, a web evoluiu para se tornar um ambiente colaborativo, em que qualquer pessoa pode publicar os conteúdos que quiser, em seus próprios canais (como um blog ou o seu perfil no Facebook), e se reunir em comunidades de acordo com seus interesses.

As pessoas ganharam poder como produtoras de conteúdo. Mas também ganharam poder as marcas, de todos os portes, que passaram a ter novos canais de comunicação e propaganda digital, muito mais acessíveis que o marketing tradicional.

Afinal, apenas as grandes empresas, com grandes verbas, podiam anunciar nos jornais, revistas e canais de TV. Hoje, porém, a internet permite que pequenas e médias empresas também alcancem os consumidores, mesmo sem investir em mídias tradicionais.

Agora, então, vamos entender melhor a importância de pensar em estratégias de web marketing. Acompanhe:

Qual é a diferença entre marketing digital e web marketing?

Antes de entender por que investir em web marketing atualmente, vale a pena esclarecer a diferença desse conceito em relação ao marketing digital.

O web marketing se refere a todas as estratégias que envolvem a web, que são os arquivos, páginas e documentos interconectados pela internet. Isso significa que ele abrange os sites e blogs corporativos, as redes sociais, os aplicativos, os buscadores, o e-mail marketing, entre outros canais.

Já o marketing digital é um conjunto de estratégias mais amplo. Esse conceito se refere a todas as ações de marketing que envolvem suportes digitais, inclusive o web marketing. Mas engloba também outras ações, como o envio de SMS, o uso de tablets pelos clientes de uma loja física ou de totens digitais interativos, que não precisam necessariamente estar conectados.

Por que investir em web marketing?

pessoas sentadas a mesa com seus equipamentos eletrônicos executando web marketing.Agora, se você quer encontrar futuros clientes, você precisa procurá-los na internet. Mas não sem um bom plano de web marketing em mãos.

 

Agora que você já sabe exatamente o que é o web marketing, vamos entender por que é importante investir nas estratégias online. Aqui estão os principais motivos:

Conectar-se com o consumidor atual

Não é surpresa para ninguém que a internet faz parte do dia a dia das pessoas. Elas usam a web para qualquer atividade, desde buscar uma informação no Google até efetuar uma compra no e-commerce.

Portanto, se você não está presente nos canais digitais, está abrindo espaço para a concorrência e perdendo uma grande oportunidade de se conectar com o consumidor atual. Ele quer ser ouvido, quer pesquisar sobre produtos e empresas, quer interagir com as marcas ― e você deve estar lá para criar um relacionamento com ele.

Acompanhar o consumidor com o inbound marketing

Hoje já se sabe que o consumidor passa por etapas até efetuar uma compra. Por esse motivo, dificilmente uma abordagem de venda no início da jornada terá sucesso, já que o potencial cliente ainda precisa amadurecer a decisão que o leva a efetuar de fato a compra.

É nessa ideia que se baseia o inbound marketing, que é um conjunto de estratégias de acompanhamento do consumidor ao longo da sua jornada de compra. E esse amadurecimento acontece muito pelos canais online. Então, se você estiver presente com o web marketing, pode acompanhar a decisão do início ao fim e conquistar a confiança do consumidor.

Aumentar o alcance da marca

O marketing offline tem alcance reduzido devido às limitações geográficas. A internet, por outro lado, não tem fronteiras: você pode alcançar pessoas de qualquer lugar do mundo.

No final de 2017, o IBGE constatou o número de 181 milhões de brasileiros conectados, o que representa 69,8% da população e 10 milhões a mais que no ano anterior. Imagine, então, quantas pessoas você pode alcançar com a propaganda digital.

Poder segmentar o público 

pessoas em um prédio com vista panorâmica, possivelmente tendo contato com campanhas de web marketing.O universo que é explorado pelo web marketing, também é bom para quem quer vender. Estreitar os laços significa investir em conhecer melhor os interessados na sua marca.

 

O poder de alcance do web marketing é inegável. Mas talvez mais interessante ainda seja o poder de segmentação da propaganda digital.

Como a internet permite coletar uma infinidade de dados sobre o consumidor, você pode direcionar a sua publicidade exatamente para quem deseja atingir. Os filtros de segmentação são precisos e evitam que você desperdice dinheiro com quem jamais será seu cliente.

Poder mensurar as ações de marketing

Quando você anuncia no jornal ou distribui panfletos na rua, não é possível saber exatamente quantas pessoas viram a divulgação e quantas tomaram alguma ação depois dessa abordagem.

No web marketing é diferente. Você pode rastrear todas as suas ações para mensurar como o seu investimento foi gasto e qual retorno (ROI) ele trouxe, além de avaliar como foi o desempenho em alcance e engajamento das suas publicações. Esses indicadores são essenciais para otimizar as estratégias e melhorar os resultados.

Se você ainda não está presente na web, é hora de começar a planejar sua atuação online. Mas, para isso, é importante entender que a propaganda digital está sempre em rápida transformação: é preciso se adaptar constantemente às mudanças de canais, tecnologias e comportamentos dos consumidores.

Para isso, conte com quem entende do assunto. Uma agência de marketing digital tem profissionais especializadas nas mídias digitais, que conhecem a linguagem do web marketing e da propaganda digital. E isso é essencial para saber conversar com o consumidor atual e alcançar os resultados esperados pelo marketing da sua empresa.

Agora, leia mais sobre o que faz uma agência de inbound marketing e entenda como esse parceiro pode ajudar o seu negócio.


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Sobre o autor

Daniel Palis Daniel Palis

Possui formação em Ciência da Computação pela USP, Publicidade & Propaganda pela UFG, além de um MBA em Marketing Digital (ESPM/SP). Trabalhou por mais de 3 anos na SKY, empresa de TV por assinatura, fazendo parte da equipe de Marketing.


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